24 fotogrammi in 4 parole


Geroglifico da bar
dicembre 9, 2006, 9:27 pm
Filed under: segni urbani

geroglificodabar

Un geroglifico post-moderno trovato in un bar mi ha fatto pensare alla differenza tra guardare e osservare. Osservare vuol dire prestare attenzione. Non è stato immediato decodificare il messaggio del cartello, ho dovuto prestare attenzione, appunto. Ed ho pensato: toh! guarda uno spirito da antico egizio alberga in quest’uomo del bar. “Occhio alla scadenza dei buoni pasto” diceva l’avviso. Ma l’imperativo del fare attenzione era sintetizzato con un disegno di un occhio. Perchè, mi sono chiesta, lo scribano ha avuto necessità di disegnare un grande occhio invece che scriverlo a parole? Non certo per risparmiare tempo, e nemmeno perchè pensava fosse più chiaro e leggibile. La sua è stata una inconsapevole comunicazione pubblicitaria ghiotta – come si sa – di sincretismi narrativi. Segni, a volte suoni insieme a parole per lanciare un messaggio che rimane impresso meglio nella memoria proprio perchè coinvolge differenti lati del nostro sistema cognitivo-sensoriale. Il nostro scribano del bar, seppur probabilmente ignaro, non ha affidato alla narrazione lineare, propria dei libri e delle leggi, la perentorietà del suo messaggio. Ha usufruito, invece, della forza delle immagini per accentuare la veridicità dell’avviso. Un grande occhio, apri bene i tuoi occhi e guarda con attenzione la data di scadenza!
I geroglifici – dice wikipedia – sono un sistema di scrittura utilizzato dagli antichi Egizi, che combina elementi ideografici, sillabici e alfabetici. E come chiamare il cartello del nostro scribano se non un geroglifico da bar?


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